Jeep назван самым патриотичным автопроизводителем и брендом 20-й год подряд
Brand Keys — это организация, которая прогнозирует капитал бренда, лояльность потребителей и показатели вовлеченности. Каждый год Brand Keys исследует знаковые американские бренды и их восприятие в стране. При опросе потребители назвали несколько компаний наиболее патриотичными, например Jeep, Disney, Amazon и Ford.
Brand Keys назвал Jeep самым патриотичным автопроизводителем, когда этот опрос начался в 2002 году. В список вошли Walmart, Coca-Cola, Levi Strauss и Jeep.«Теперь бренды сражаются на рынке, которому препятствуют пандемия, политический трайбализм и активизация социальной активности, которые объединились, чтобы изменить жизнь и представления о патриотизме».
60% брендов, перечисленных 20 лет назад, больше не существует. Эти бренды включают Hershey’s, Kodak, Colgate, Zippo и Marlboro. В этом году Disney, Amazon, American Express, Apple и Coors заменили остальных. Brand Keys говорит, что этот сдвиг показывает, какие бренды «верны тому, что ожидают потребители, когда речь идет о ценностном патриотизме». Люди назвали Jeep самым патриотичным автопроизводителем, а Ford отстал от них.

Jeep признан «Самым патриотичным брендом» 20-й год подряд

Jeep, известный своей легендарной приверженностью полноприводным автомобилям, в очередной раз поднялся на вершину горы, когда дело дошло до того, чтобы стать №1. В недавнем опросе Jeep сохраняет первое место как самый патриотичный бренд Америки уже 20-й год подряд. Jeep Wrangler, пожалуй, самая узнаваемая модель, но у Jeep есть и несколько других известных автомобилей. Буквально на прошлой неделе Jeep анонсировал специальный пакет Freedom ограниченной серии для Gladiator и Wrangler 2023 года. Транспортные средства имеют военную тематику экстерьера и интерьера. Бренд Jeep пожертвует 250 долларов военным благотворительным организациям за каждую проданную версию Freedom. Такая приверженность явно находит отклик у покупателей.

«Бренд Jeep невероятно гордится своим военным наследием, истоки которого восходят к 1941 году — рождению культового полноприводного автомобиля, специально запрошенного армией США», — сказал Джим Моррисон, старший вице-президент и глава бренда Jeep в Северной Америке. «Бренд Jeep стал во всем мире синонимом приключений и свободы на открытом воздухе, и то, что он уже два десятилетия подряд признается самым патриотическим брендом Америки, является свидетельством нашего страстного сообщества Jeep и всех тех, кто защищает нашу независимость».

Из-за связи с военными на всех автомобилях марки Jeep гордо красуется надпись «Since 1941», что свидетельствует о военном наследии марки Jeep и легендарном лидерстве в области полноприводных автомобилей на протяжении более 80 лет.

Ежегодный обзор патриотизма Brand Keys

В опросе 2022 года Brand Keys опросили более 5800 человек в возрасте от 16 до 65 лет. Опрос был сбалансирован по полу и политической принадлежности. Людей спрашивали о более чем тысяче различных брендов. Марка Jeep была признана лучшей для решения сегодняшних задач патриотизма.

Посетите домашнюю страницу Torque News, чтобы узнать больше.

«Бренд Jeep — это классика. Его способность буквально признавать ценность патриотизма кажется вневременной. В течение 20 лет Brand Keys проводила исследование «Самые патриотичные бренды», и Jeep был оценен потребителями № 1», — сказал Роберт Пассикофф, президент и основатель Brand Keys. «Эта ценность, «патриотизм», является эмоциональной частью принятия решений, которая объясняет огромную часть того, почему потребители эмоционально взаимодействуют с брендом. Jeep резонирует с той степенью преданности, которую потребители признают, ценят и, что наиболее важно, руководствуются при принятии решения о покупке. Потребители знают, что есть разница между тем, чтобы завернуть себя в флаг, и быть брендом, который, по мнению людей, действительно заслужил это право. Jeep заработал это, владеет этим, и мы снова поздравляем их в этом году».

Новые выпуски Jeep Wrangler и Gladiator Freedom 2023 года

Как я сообщал на прошлой неделе, Jeep предлагает специальную ограниченную серию Jeep Wrangler и Gladiator 2023 года выпуска. Новый пакет Freedom Package дает Jeep Wranglers и Gladiators 2023 модельного года дизайн в военном стиле, а также специальные значки и наклейки с флагами. Одним из специальных значков является значок Оскара Майка на задней двери багажника или распашных воротах. Другие особенности включают в себя: светодиодные фары и противотуманные фары, расширители колесных арок в цвет кузова, стальной передний бампер с лебедкой, стальные рок-рельсы, черные колеса и акценты, а также наклейку с американским флагом по бокам каждого автомобиля.Внутри специальные выпуски Gladiator и Wrangler Freedom имеют тканевые сиденья с кожаной отделкой и черную акцентную строчку.

Jeep предлагает широкий выбор автомобилей, в том числе Jeep Cherokee, Compass, Gladiator, Grand Cherokee, новый трехрядный Grand Cherokee L, Grand Cherokee 4xe, Renegade, Wrangler и Wrangler 4xe, а также совершенно новые роскошные модели Wagoneer и Grand Wagoneer. внедорожники.

За Jeep в списке ключевых брендов следуют Disney, Walmart, Amazon и Coca Cola. Опрос был опубликован в CRM Magazine, который продвигает управление взаимоотношениями с клиентами.

Джип Фото

Мэри Конвей — профессиональный автомобильный журналист с многолетним опытом работы в области анализа автомобильных новостей. Она освещала Детройтскую тройку более двадцати лет для филиала ABC в Детройте. Ее привязанность к Городу Моторов естественна. Пока Мэри росла, ее отец управлял заправочной станцией в Висконсине.

Следите за Мэри Конвей на @maryconwaymedia и присылайте ей советы по автомобильным новостям для будущих историй.

Поделитесь этой статьей

ОБЕРН-ХИЛЛЗ, штат Мичиган, 15 июля 2022 г. /PRNewswire/ —

Бренд Jeep® сохраняет первое место как самый патриотичный бренд Америки второе десятилетие подряд в ежегодном опросе Brand Keys.
«С 1941 года» — это почетный знак, который гордо красуется на всех автомобилях марки Jeep, отмечая давнее военное наследие марки Jeep и легендарное лидерство в области полноприводных автомобилей на протяжении более 80 лет.
Американские флаги занимают видное место на дверях новых специальных выпусков Jeep Grand Cherokee, Wrangler и Gladiator Freedom как дань уважения американцам, которые проектируют, проектируют, производят и управляют автомобилями.
Бренд Jeep открыто приглашает жить полной жизнью, предлагая широкий ассортимент автомобилей, включая Jeep Cherokee, Compass, Gladiator, Grand Cherokee, новый трехрядный Grand Cherokee L, Grand Cherokee 4xe, Renegade, Wrangler и Wrangler 4xe. а также премиальное расширение бренда Jeep с совершенно новыми Wagoneer и Grand Wagoneer.
Внедорожные возможности легендарного бренда Jeep усиливаются благодаря глобальной инициативе по электрификации, которая превращает 4xe в новый 4×4 в соответствии с видением бренда по достижению свободы с нулевым уровнем выбросов. К 2025 году все внедорожники марки Jeep будут предлагаться в электрифицированном варианте.
Jeep Wave, премиальная программа лояльности владельцев и обслуживания клиентов, доступная для всей линейки Jeep 4×4, наполнена преимуществами и эксклюзивными привилегиями, чтобы обеспечить владельцам автомобилей Jeep максимальную заботу и специализированную круглосуточную поддержку.

Бренд Jeep®, отмечающий более восьми десятилетий свободы, приключений, страсти и аутентичности, еще один год звучит как самый патриотичный бренд Америки. По данным опроса Brand Keys Most Patriotic Brands, уже 20-й год подряд бренд Jeep становится самым патриотичным* в Америке. Опрошенные потребители основывались на результатах брендов, которые лучше всего воплощают ценность патриотизма в 2022 году.

«Бренд Jeep — это классика. Его способность в буквальном смысле признавать ценность патриотизма кажется вневременной. В течение 20 лет Brand Keys проводила исследование «Самые патриотичные бренды», и потребители оценили Jeep № 1», — сказал Роберт Пассикофф, президент. и основатель Brand Keys. «Эта ценность, «патриотизм», является эмоциональной частью принятия решений, которая объясняет огромную часть того, почему потребители эмоционально связаны с брендом. принятие решения о покупке. Потребители знают, что есть разница между тем, чтобы завернуть себя в флаг, и тем, чтобы быть брендом, который, по мнению людей, действительно заслужил это право. Jeep заслужил его, владеет им, и мы снова поздравляем их в этом году».

Чтобы определить рейтинг 2022 года, Brand Keys опросила более 5800 потребителей в возрасте от 16 до 65 лет, сбалансированных по полу и политической принадлежности, оценила 1172 бренда в 131 категории B2C и B2B, используя показатели эмоционального взаимодействия Brand Keys.Оценки оценивают резонанс бренда по единственной ценности патриотизма, и бренд Jeep был признан лучшим для решения сегодняшних задач патриотизма.

Как дань уважения американским военным, бренд Jeep предлагает специальный ограниченный выпуск Freedom в военной тематике для Gladiator и Wrangler 2023 года с элементами дизайна экстерьера и интерьера в военной тематике. Бренд Jeep пожертвует 250 долларов военным благотворительным организациям за каждую проданную версию Freedom.

Поклонники могут посетить магазин Jeep Store на Amazon, чтобы купить патриотические товары Jeep.

*На основе исследования самых патриотичных брендов Brand Keys 2003–2022 гг.

Основанный на 80-летнем легендарном наследии, Jeep — это аутентичный бренд внедорожников, предлагающий возможности, мастерство и универсальность тем, кто ищет необычные путешествия. Бренд Jeep предлагает открытое приглашение жить полной жизнью, предлагая широкий ассортимент автомобилей, которые по-прежнему обеспечивают владельцам чувство безопасности и защищенности, позволяя уверенно справляться с любым путешествием. Ассортимент автомобилей Jeep состоит из Cherokee, Compass, Gladiator, Grand Cherokee, нового трехрядного Grand Cherokee L, Grand Cherokee 4xe, Renegade, Wrangler и Wrangler 4xe. Jeep Wave, премиальная программа лояльности владельцев и заботы о клиентах, доступная для всей линейки Jeep 4×4, наполнена преимуществами и эксклюзивными привилегиями, чтобы обеспечить владельцам марки Jeep максимальную заботу и специализированную круглосуточную поддержку.Внедорожные возможности легендарного бренда Jeep усиливаются благодаря глобальной инициативе по электрификации, которая превращает 4xe в новый 4×4 в соответствии с видением бренда по достижению свободы с нулевым уровнем выбросов. К 2025 году все внедорожники марки Jeep будут предлагаться в электрифицированном варианте.

Долгая патриотическая история Jeep

Как писал Стеллантис, Jeep долгое время сотрудничал с армией США. В прошлом лучшие американцы ездили на джипах, чтобы победить нацистов, но участие этого бренда в вооруженных силах на этом не остановилось. Он также был тесно связан с USO. Стеллантис написал, что Jeep будет жертвовать USO по 250 долларов каждый раз, когда кто-то покупает версию Freedom 2021 года, чтобы показать, насколько бренд поддерживает USO.

Jeep также имеет долгую историю поддержки американских ветеранов, когда они возвращаются домой. Мало того, что издания Freedom имеют интерьеры и экстерьеры в военной тематике, многие ветераны также могут получить скидку. По словам Стеллантиса, «все действующие и недавно вышедшие на пенсию военнослужащие» могут получить 500 долларов наличными на покупку джипа 4×4.

Jeep — американская компания, большую часть своей истории производившая автомобили в Америке. Хотя это уже не совсем так, его патриотические действия все же позволили бренду получить награду «Самый патриотический бренд».

25 самых продаваемых автомобилей, грузовиков и внедорожников 2022 года (на данный момент)

Проблемы с поставками продолжают беспокоить отрасль, но именно этим моделям удалось привлечь наибольшее количество покупателей в 2022 году.

Продажи автомобилей в 2022 году требуют тщательного управления ожиданиями. Поскольку проблемы с цепочкой поставок продолжают влиять на товарные запасы дилеров, участникам рынка трудно найти новые автомобили для покупки, не говоря уже о разумной цене. Поэтому неудивительно, что многие автопроизводители сообщают о снижении продаж по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, некоторым моделям удается прорваться сквозь хаос. Вот наш список 25 самых продаваемых автомобилей, внедорожников и грузовиков в первой половине года.Мы будем обновлять этот список ежеквартально по мере публикации новых данных о продажах.

Как и многие другие автомобили в этом списке, Civic страдает от проблем с поставками, которые способствовали снижению продаж на 54% в первой половине этого года. И это несмотря на то, что седан и хэтчбек Civic были переработаны для модели 2022 года.

Honda избавлялась от старого HR-V в ожидании новой модели 2023 года, которая недавно поступила в продажу. Совокупные продажи старой и новой модели помогли HR-V увеличить продажи на 7 процентов в первой половине 2022 года.

Продажи Ford Escape упали на 14 процентов по сравнению с первой половиной прошлого года, и лучше быть начеку, так как более характерный Bronco Sport догоняет его по продажам. В этом году было продано чуть более 58 000 единиц «малыша Бронко».

Outback вернул себе титул самого продаваемого Subaru, обогнав Forester и Crosstrek. Однако продажи по-прежнему упали на 12 процентов по сравнению с прошлым годом.

С ростом продаж на 27 процентов за первые два квартала седан среднего размера Altima снова продается лучше, чем компактный седан Sentra. Продажи Sentra упали на 43 процента.

Accord — наш постоянный фаворит, хотя продажи упали на 30 процентов по сравнению с прошлым годом. Это больше не охота с Toyota Camry за самый продаваемый внедорожник в стране, но мы все равно предпочли бы его популярной Toyota.

Продажи Mazda были на подъеме в начале года, но в последнее время ситуация замедлилась. CX-5, недавно обновленный для модели 2022 года, по-прежнему лидирует, хотя его продажи упали на 12 процентов по сравнению с прошлым годом.

Неудивительно, что Tucson является представителем Hyundai в этом списке бестселлеров. Мало того, что он был переработан к 2022 году, он также конкурирует в популярном сегменте компактных кроссоверов, и продажи выросли примерно на 1 процент по сравнению с прошлым годом.

Продажи Nissan Rogue снизились на 52 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что означает, что он отстает от многих других конкурентов компактных кроссоверов в этом списке. И это несмотря на то, что Nissan объединяет данные о продажах как стандартного Rogue, так и меньшего Rogue Sport.

Подавляющее большинство поставок в первой половине года пришлось на Model 3 и Model Y. Но поскольку Tesla не выделяет данные о продажах в США из своих глобальных данных, мы используем Автомобильные новости оценки продаж.

Wrangler для Jeep — это то же самое, что 501 для Levi’s, но это не самая продаваемая модель бренда. В последнее время Grand Cherokee намного превзошел этот иконоборческий 4×4, и мы не можем не задаться вопросом, насколько 54 842 единицы Ford Bronco, проданные в первом полугодии, повлияли на 16-процентное снижение продаж Wrangler по сравнению с прошлым годом.

В последнее время Explorer не поспевает за своими среднеразмерными конкурентами: продажи упали на 13 процентов по сравнению с прошлым годом. Тем временем Jeep Grand Cherokee и Toyota Highlander теперь находятся выше в этом списке.

Тесла не дешевы и не легко достать в наши дни, но модель Y все еще находит свое место на многих американских дорогах. Автомобильные новости По оценкам, автопроизводитель электромобилей поставил 108 000 автомобилей в первой половине 2022 года.

Toyota по-прежнему лидирует среди пикапов среднего размера с точки зрения продаж, опережая Ford Ranger и Chevy Colorado. Но Tacoma действительно упала на 22 процента по сравнению с этим временем в прошлом году.

Пришло время для новой Honda CR-V в 2023 году, а уходящая модель выпала из топ-10 бестселлеров в стране. Его продажи упали на 45 процентов по сравнению с этим же периодом прошлого года.

Equinox теперь занимает второе место в гонке продаж компактных кроссоверов в первой половине 2022 года. Однако продажи снизились по сравнению с прошлым годом.

Toyota Corolla является синонимом топливной экономичности, надежности и доступности, но ее популярность снижается.Продажи упали на 25 процентов по сравнению с прошлым годом. Только что дебютировавший горячий хэтчбек GR Corolla мощностью 300 л.с., безусловно, впечатляет, но он никогда не сможет значительно увеличить объемы продаж Corolla из-за своего нишевого статуса.

Toyota Highlander поднялась в рейтинге продаж в этом году, войдя в десятку самых продаваемых автомобилей, но второй квартал показал слабые результаты. Продажи упали на 19 процентов по сравнению с прошлым годом.

Высококлассный близнец Chevy Silverado в первом полугодии входит в десятку самых продаваемых автомобилей. Сюда входят как тяжелые модели, так и легкие Sierra 1500.

Подобно Highlander, мы не привыкли видеть среднеразмерный внедорожник Jeep на таком высоком месте в списке бестселлеров. Теперь, когда в продаже появились как трехрядные модели L, так и новые двухрядные модели, цифры подскочили на 25 процентов по сравнению с прошлым годом.

Хотя внедорожники в значительной степени заняли этот список, Toyota Camry остается самым продаваемым автомобилем, который не является ни внедорожником, ни пикапом. Camry упала на 24 процента, но по-прежнему обогнала многие внедорожники и со значительным отрывом затмила следующий лучший легковой автомобиль Corolla.

RAV4 закрепил за собой место самого продаваемого не пикапа в последние годы, и это, похоже, сохранится и в 2022 году. Продажи упали на 9 процентов, но он по-прежнему имеет большой отрыв от следующей самой продаваемой модели в этом списке.

Модельный ряд пикапов Ram, включающий как легкие, так и тяжелые версии, сократился на 22 процента по сравнению с прошлым годом. Он и Silverado боролись за серебряную медаль в гонке продаж, хотя Chevy недавно вернул себе лидерство.

Легкий Silverado 1500 получает обновление к 2022 году, и ему нужно было набрать обороты продаж, чтобы опередить Ram и занять второе место. Эти цифры также включают продажи модели для тяжелых условий эксплуатации.

Даже 17-процентное снижение не смогло сбить модельный ряд F-серии с лидирующего места в рейтинге продаж. Ford также начал продавать электрическую версию F-150 под названием Lightning.

Марка Jeep набрала 2 миллиона поклонников на Facebook — больше, чем у любой американской автомобильной компании

Сегодня бренд Jeep отпраздновал знаменательное событие: его страница в Facebook официально набрала более 2 миллионов поклонников. Эта цифра, которая в настоящее время составляет 2 017 131, почти на 800 000 больше, чем у ближайшего автопроизводителя в США. Следует отметить, что хотя у шильдика Jeep больше поклонников на Facebook, чем у любого другого бренда, у их моделей, таких как Grand Cherokee и Wrangler, не так много поклонников на Facebook. Модели других автомобильных компаний, таких как Ford Mustang и Chevy Camaro, собрали более 2,9 и 2,4 миллиона поклонников соответственно.

«От имени всей команды бренда Jeep я хотел бы выразить личную благодарность нашим потребителям — и буквально миллионам поклонников — за их неизменную лояльность и поддержку», — сказал Майк Мэнли, президент и генеральный директор Jeep Brand, ООО Крайслер Групп. «Мы гордимся нашей 70-летней историей и всем, чего добилась марка Jeep на своем пути. Владельцы автомобилей Jeep не похожи ни на кого другого: от тех, кто любит «джип-волну», до тех, кто с нетерпением ждет возможности помочь своему товарищу. путешествуя по тропе, среди владельцев Jeep есть чувство общности и страсти, что делает наш бренд уникальным».

Одной из причин доминирования Jeep на Facebook являются его уникальные интерактивные функции и конкурсы. Текущий конкурс Jeep Arctic Yeti Dig дает посетителям шанс выиграть Jeep Wrangler Artic Edition 2012 года с черными дверцами топливного бака Mopar и 17-дюймовыми окрашенными в черный цвет колесами. Автопроизводитель также проводит конкурс Jeep «Name My Ride», в котором один счастливый победитель получает Grand Cherokee 2012 года. Помимо различных конкурсов, Facebook Jeep также проводит кампанию Adventure 101, в которой владельцы Jeep могут размещать видео и фотографии своих различных подвигов вождения, связанных с Jeep.

Посетите домашнюю страницу Torque News, чтобы узнать больше.

Основанные в 1941 году как бренд Chrysler, внедорожники Jeep изначально использовались как легкие полноприводные автомобили во время Второй мировой войны.Компания Jeep впервые представила гражданские автомобили в 1945 году и с тех пор стала лидером отрасли по качеству изготовления и универсальности. По словам Jeep, их бренд стремится «предоставить открытое приглашение жить полной жизнью, предлагая полную линейку автомобилей, которые продолжают давать владельцам чувство безопасности, позволяющее уверенно справляться с любым путешествием».

Текущая линейка Jeep включает Compass, Grand Cherokee, Liberty, Patriot, Wrangler и Wrangler Unlimited. Jeep делает каждый из своих автомобилей доступным за пределами Северной Америки в праворульных версиях с бензиновыми и дизельными вариантами. Автомобиль Jeep Grand Cherokee 2012 года получил множество наград, в том числе был назван потребительским дайджестом лучшей покупкой, лучшим выбором безопасности IIHS и получил пятизвездочный рейтинг государственных испытаний на краш-тесты. В целом, Grand Cherokee является самым титулованным внедорожником всех времен.

Нажмите ЗДЕСЬ, чтобы посмотреть Jeep на Facebook.

Список ведущих американских автопроизводителей с точки зрения поклонников Facebook выглядит следующим образом:

• Джипы – 2 017 131
• Форд — 1 233 574
• Уклонение — 1 046 996
• Шевроле – 924 932
• Кадиллак – 884 535
• GMC – 440 886
• Крайслер – 254 758
• Бьюик – 181 647
• Линкольн – 85 204

Таня Газдик, 30 июня 2022 г.

Jeep был назван «самым патриотичным» коммерческим брендом 20-й год подряд, несмотря на то, что его нынешняя материнская компания Stellantis базируется в Амстердаме.

Материнская компания Jeep, Chrysler, ранее входила в состав контролируемого итальянцами Fiat Chrysler Automotive, а до этого — в состав контролируемого Германией DaimlerChrysler.

По словам Роберта Пассикоффа, основателя и президента Brand Keys, нью-йоркская консалтинговая компания по лояльности к брендам.

«Но страна происхождения — это часть рациональной стороны принятия решений», — говорит Пассикофф. Ежедневный маркетинг. «Я готов поспорить на большие деньги, что ни один из 10 потребителей не сможет назвать «Stellantis» материнской компанией Jeep, не говоря уже о том, чтобы написать это. Ценностный «патриотизм», с другой стороны, попадает в эмоциональную часть принятия решений, на которую приходится почти 70% взаимодействия потребителей с автомобильными брендами, что гораздо важнее, чем то, где на самом деле производятся автомобили».

Он добавляет, что Jeep — это бренд, который присутствовал на каждой войне, в которой когда-либо участвовала Америка. Между тем, на седьмом месте находится Ford Motor Co., базирующаяся в Мичигане с момента своего основания в 1903 году.

Замыкают первую десятку брендов Disney, Amazon, Walmart, Coca-Cola, American Express, Apple, Coors и Levi Strauss.

Пассикофф говорит, что после массовых движений, таких как Black Lives Matter, пандемии COVID, атак на Капитолий 6 января и роста насилия с применением огнестрельного оружия, перед брендами стоит множество проблем.

«Теперь бренды сражаются на рынке, которому препятствуют пандемия, политический трайбализм и активизация социальной активности, которые объединились, чтобы изменить жизнь и представления о патриотизме», — говорит он.

Компании, покинувшие топ-10 в этом году, включают Hershey’s, Kodak, Colgate, Zippo, Marlboro и Gillette, а компании, выпавшие из топ-50 в этом году, включают Campbell’s, Purell, Tesla, Twitter и Zoom.

Чтобы определить рейтинг 2022 года, Brand Keys попросила 5804 потребителей в возрасте от 16 до 65 лет, сбалансированных по полу и политической принадлежности, оценить 1172 бренда в 131 категории, используя показатели эмоционального взаимодействия.

В то время как ежегодное исследование Brand Keys посвящено коммерческим брендам, в него включены оценки для ВВС, армии, береговой охраны, морской пехоты и флота. По словам Пассикоффа, потребители снова поставили вооруженные силы на первое место, как и с момента начала опроса в 2002 году.

К компаниям, совершившим наибольшее движение вверх в рейтинге патриотической атрибуции 2022 года, относятся: Apple (+6), Coca-Cola (+5), L.L. Bean, Nike и Pepsi (+4 каждая).Бренды, упавшие в рейтинге, включают: Clorox (-22), Google, MSNBC и New Balance (-13 каждый), Fox News, KFC и The Washington Post (-11 каждый), а также CNN и Starbucks (-10 каждый).

«Новые бренды в списке 2022 года появились благодаря эмоциональному взаимодействию, которое они смогли создать, когда речь идет о конкретных проблемах, таких как пандемия (Pfizer и CVS), экономика (Dollar General и Costco) и последствия насилия с применением огнестрельного оружия. и пропаганда контроля над оружием (Dick's Sporting Goods)», — говорит Пассикофф.

В то время как День независимости дает маркетологам возможность отстаивать бренд и патриотические ценности, «то, что раньше было откровенным патриотическим маркетингом, превратилось в замаскированные рекламные уловки», — говорит он.

«К сожалению, красно-бело-синяя овсянка не может скрыть недостатки этой стратегии, — говорит Пассикофф. «Когда дело доходит до привлечения потребителей, размахивание американским флагом и наличие подлинной и правдоподобной основы для возможности размахивать этим флагом — это совершенно разные вещи. Потребители это знают. Что еще более важно, они действуют на это».

Stellantis: Fiat Chrysler объединяется с PSA, становясь четвертым по величине автопроизводителем в мире

Это официально. После более чем года переговоров Fiat Chrysler Automobiles (FCA) и французский автогигант PSA завершили слияние, объединившись в новую компанию под названием… Stellantis.

Возможно, вы не узнаете новое имя, но, скорее всего, вы знаете многие мировые автомобильные бренды Stellantis, включая Alfa-Romeo, Jeep, Dodge и Ram, а также названия, более известные на других рынках: Citroën, Peugeot и Opel. С годовыми продажами около восьми миллионов автомобилей и 400 000 сотрудников объединенная компания становится четвертым по величине мировым автопроизводителем по объему.

Объединенную компанию возглавит генеральный директор PSA Карлос Таварес, который знаком с американским рынком. Покойный Серхио Маркионне, руководивший слиянием Fiat и Chrysler, но умерший в 2018 году, безусловно, оставил огромный след на американском рынке, и Таварес хотел бы иметь такое же влияние.

Таварес провел два года (с 2009 по 2011 год), руководя операциями Nissan в Северной Америке, и сыграл важную роль в представлении здесь электромобиля Leaf, прежде чем столкнуться с грозным Карлосом Гоном. Понятно, что Таварес, свободно владеющий английским языком, страстно желал вернуть PSA в Северную Америку, рынок, на котором она явно отсутствовала с 1991 года.

Харизматичный генеральный директор PSA Карлос Таварес представляет прибыль группы за 2019 год в начале 2020 года. Ассошиэйтед Пресс

PSA расшифровывается как Peugeot Société Anonyme. Компания является крупным глобальным игроком с сильным присутствием в Африке, Европе и Китае, но для большинства потребителей в США бренды компании определенно являются «анонимными».

У основных брендов PSA, Peugeot и Citroën, есть преданные поклонники с тех пор, как они продавались в США, но это было несколько десятилетий назад. Citroën покинул штаты в 1974 году, а Peugeot последовал за ним в 1991 году, став жертвой падения продаж и рецессии войны в Персидском заливе. Немецкий Opel, купленный у GM в 2017 году, в последние годы поставлял модели для Buick и Saturn, но не продавался напрямую в США с 1975 года.

Состав FCA в США тоже менялся. Джипы, Ram Trucks и минивэн Chrysler Pacifica хорошо продаются, как и некоторые автомобили Dodge с высокими характеристиками. Но единственным другим автомобилем Chrysler является стареющий седан 300, а Fiat сократился до одной модели, небольшого кроссовера 500x, к 2021 году.

Последним продуктом PSA, проданным в США, был Peugeot 405, который предлагался с конца 1988 по 1991 год, когда компания ушла с рынка США. С тех пор предполагалось несколько возрождений, в том числе недавнее объявление о том, что бренд вернется в течение 10-летнего периода в 2020-х годах. Однако это было до слияния со Stellantis. Пежо Моторс оф Америка

Сможет ли Таварес убедить американцев покупать Peugeot и Citroen? Может ли этот шаг произойти за счет Fiat и Chrysler?

Пока рано говорить, но Таварес сосредоточился на существующих североамериканских брендах на своей первой пресс-конференции после объявления о слиянии. «Возможно, важнее сосредоточиться на прибыльном росте этих брендов, а не на создании нового бренда поверх того, что уже существует, но посмотрим в будущем», — сказал Таварес.

Очевидно, что слияние является совершенно новым, и многие детали еще предстоит проработать. «Мы до сих пор не знаем, как это будет развиваться», — сказала Мишель Кребс, директор по связям с автомобильной промышленностью AutoTrader.com. «На самом деле никаких сюрпризов в финальной версии не было».

В 2017 году PSA открыла новую штаб-квартиру в Северной Америке в Атланте, а год спустя запустила сервис каршеринга Free2Move. В прошлом году Таварес сказал, что хочет продавать автомобили Peugeot в США, повторно представив бренд в рамках 10-летнего плана.

Ларри Доминик из PSA North America сказал, что Peugeot «лучше всего подходит» для США в модельном ряду компании, отчасти благодаря осведомленности потребителей, хотя он, возможно, переоценивает то, сколько людей помнят детектива Питера Фалька за рулем Peugeot. Коломбо.

Существует скептицизм в отношении того, что переполненному и по существу неизменившемуся автомобильному рынку Америки на самом деле нужна еще одна продуктовая линейка. «Я предполагаю, что мы никогда не увидим еще один автомобиль под маркой Peugeot в США», — сказал Сэм Абуэльсамид, главный аналитик по электронной мобильности в Guidehouse Insights. Он считает более вероятным, что платформы PSA будут поддерживать автомобили существующих американских брендов, таких как Jeep. «Compass и Renegade могут перейти на электрифицированные платформы PSA», — сказал он.

PSA предлагает большое количество электромобилей и подключаемых гибридов, включая седан и универсал Peugeot 508, а также кроссовер 5008. Эти транспортные средства могут не попасть в США, но их платформы и технологии могут. Пежо

FCA также занималась электрификацией, но это, вероятно, изменится. Stellantis планирует предлагать подключаемые гибридные версии Wrangler, Grand Cherokee и Wagoneer, и теперь есть некоторая синергия.В портфолио Stellantis 29 электрифицированных моделей, 10 из которых находятся в разработке, говорится в сообщении компании. В 2018 году PSA также заявила, что к 2025 году хочет иметь полностью электрический диапазон.

Абуэльсамид также сказал, что заводская табличка Chrysler может быть постепенно снята с производства, а минивэн Pacifica станет Jeep или Ram. По его словам, в Европе также могут исчезнуть некоторые бренды PSA. «Я ожидаю, что будет выбраковка», — сказал он. «Заводы в Европе работают примерно на 50% мощности». Одной из возможных жертв может стать британский бренд Vauxhall, производящий праворульные версии Opel. Одним из способов, которым Таварес помог PSA вернуться к прибыльности, было сокращение производственных линий.

PSA и FCA заявили, что они могут сэкономить более 6 миллиардов долларов в результате слияния и без закрытия каких-либо заводов. Изменения на американском рынке «не произойдут сразу», сказал Абуэльсамид. Майк Мэнли из FCA по-прежнему отвечает за операции Stellantis в Северной Америке.

Джессика Колдуэлл, исполнительный директор Insights в Edmunds, также считает, что впереди нас ждут триммеры. «Как новая корпорация, Stellantis имеет наилучшие шансы на долгосрочный успех, если начнет консолидировать часть своего бизнеса, что не всегда легко для глобальной компании», — сказала она. «Несмотря на то, что у Stellantis есть широкий спектр брендов, он может попытаться избавиться от жира, чтобы высвободить ресурсы для работы над электрифицированными и автономными технологиями».

Новые вывески Stellantis за пределами Технологического центра Chrysler, вторник, 19 января 2021 г., в Оберн-Хиллз, штат Мичиган. Гетти

Колдуэлл считает, что в будущем названия автомобильных брендов станут менее важными.

«Они могут оставить тех, у кого больше всего капитала, и работать над консолидацией или закрытием остальных», — сказала она. Вполне возможно, что Таварес, как и Боб Лутц из GM, примет некоторые решения о брендинге, руководствуясь сердцем, а не разумом. У него определенно есть склонность к «автомобилистам», он принимал участие в гонках на ретро-автомобилях, а в его гараже есть классические «Пежо».

Осторожное выкатывание

Поэтому неудивительно, что Jeep не спешит конкретизировать новую линейку Wagoneer. Как и Land Rover с Range Rover, компания хочет тщательно определить, каким должен быть такой новый бренд. Отчасти это означает измерение реакции потребителей на первые две модели, поступившие на рынок.

Очевидно, есть примеры успешных суббрендов, таких как пара Land Rover Range Rover. В последние годы Mercedes-Benz более успешно разделил разные ниши со своими линиями Mercedes-Maybach и Mercedes-AMG, и теперь попытается повторить это со своим полностью электрическим семейством Mercedes-EQS.

Но есть и другие неудачные попытки, которые дают четкие указания на осторожность, начиная с ориентированного на молодежь суббренда Chevrolet Geo. И в то время как похожий, ориентированный на молодежь Scion от Toyota начал с таких продуктов, как оригинальный xB, он застыл, когда предложения второго поколения не увенчались успехом. Японский суббренд был закрыт в 2016 году.

Это ошибки, которые официальные лица Jeep явно не хотят повторять.

голоса

Рейтинг статьи